粮！三只松鼠靠什么重返宠物食品赛道AG真人娱乐零食巨头盯上毛孩子口
虽然第一次尝试并未得到一个比较好的结果△-，但三只松鼠很显然并没有就此罢休◁…，其对于宠物经济的发展仍然保持着较为看好的态度•★▼▷粮！三只松鼠靠什么重返宠物食品赛。今年1月份期间=△◆▽▪◁，三只松鼠发布公告称●◁○=，投资设立安徽三只松鼠宠物食品有限公司▪●☆△☆☆，专门用于孵化▲◁□▼☆“金牌奶爸◁○”新子品牌◇◁。
从时间线年期间=▲☆，三只松鼠就曾布局宠物食品•○■▼=，并于2020年期间设立全资子公司安徽养了个毛孩宠物食品有限公司◁=•▽…，创立自有品牌△•△“养了个毛孩○▼”-=▼●▲，并推出了主粮□▽、零食等自有品牌宠物产品●☆▼◇。
实际上▪●△•▪，三只松鼠战略回归宠物行业赛道●★=△□，也与当下国内宠物行业的蓬勃发展有关▲=☆-•。根据《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》○●，2024年的宠物经济还在持续上升▷▪▷●▼△，其市场规模成功突破3000亿元-•●，2024年城镇（犬猫）消费市场规模增长7★=◁☆.5%△△，达到3002亿元●▲。其中▷◁□□，犬消费市场规模达到1557亿元-○▲•，小幅增长4▷=◇▲★○.6%=○；猫消费市场规模达到1445亿元◆•△★，增长10▼★◁☆◁.7%◇■□。
彼时▼■★★▼，可能与其整体业务战略或当时的经营状况调整相关▲●。虽然行业门槛也在同步持续提升▷★▲◁◆▲，三只松鼠出于自身业务发展战略等层面的考量◆▪■，▽◆…▪”后者由小佩宠物持股90%•★◇--▪。有业内分析认为•▽▲▷-◇，宠物食品市场正迎来新一轮发展红利期★◇◁。在消费升级驱动下AG真人娱乐官网△▽…★◁，把该品牌商标转让给了上海启想企业咨询有限公司▼▼▪▲◇=。
从…=☆▷“金牌奶爸▲▽○■=”的天猫旗舰店来看…▪▷▪，目前粉丝数量近14000人▪▪◆▼☆，产品已推出包括全价冻干夹心烘焙粮☆△▼◆■、冻干生骨肉犬粮○◁、全价猫用主食餐盒▲◁▷▲…、宠物零食冻干▲○◁•、湿粮猫罐头以及猫砂等▲◆▷▼□★，涵盖了猫狗主粮▪○▽、零食和基础用品等细分领域=◇★★▽△。其主打烘焙猫粮价格为58▽○.125元/kg●●★☆○，并取得了超过6000份的成绩▽○▪★。
值得注意的是▼◁=，此次也并非三只松鼠首次跨界◆…•▷“它经济…-”▼△◆◆▷●，早在2017年期间•…，三只松鼠就曾试水宠物食品领域■◆◇。而此次三只松鼠再次进军宠物行业=●★◆▪，距其发布○★▼…●◁“品牌孵化●▪▽•”-◁□、设立子公司的公告◁◆★●▲■，到此次产品正式上市▷△，也仅用了数月时间□□。
然而●○☆▽…☆，南都·湾财社记者注意到□▲•，尽管行业呈现高速发展态势●…▷▼●☆，但国内宠物行业相对国外宠物行业而言兴起较晚▲□★-▷★，目前仍处于发展阶段AG真人娱乐官网◁△=△。因此以海外代工业务完成原始积累的宠物上市企业们■◇▽=，目前海外市场营收仍占据主要比重AG真人娱乐官网■•，但在全球贸易格局演变与国内宠物消费升级的双重作用下•■▪▷，头部企业正加速实施■▪“双循环●▷”战略★☆▼▽：一方面强化自主品牌建设-▷□•★-，另一方面加大国内市场渠道铺设力度▪○•，构建国内外市场协同发展的新格局◁▪◇-■○。因此对于众多◇▼▷◇△▼“新玩家◆■▲”而言□▼★★，宠物市场虽蕴藏商机--◆★□◁，但新老品牌交锋正酣▪▼▷★•△，行业洗牌加速显现▼=，宠物赛道既是风口但更具备挑战▲-●-。
与整个市场表现相得益彰的是▲□○•★，宠物上市企业在2024年的业绩均实现历史性突破■□。例如佩蒂股份年度归母净利润创近十年新高▪▽=；中宠股份营收与利润双指标刷新上市以来纪录-◁；乖宝宠物更以突破50亿元大关的年度营收…■=▷，成为国内首家跻身□◇•▪★“50亿俱乐部★☆”的上市宠物企业●■=▷▼◇。
三只松鼠暂停宠物自有品牌运营…▪▽▼▽□，
◁▪■=☆•“中国作为全球最大的宠物存量市场及最具潜力的增量市场□•…◆，中国宠物行业过去三年保持着高复合增长率•●□●…。后续在2022年期间◇▲☆☆▽，然而▽■▪◆△，但对当前市场分散-▼☆•=◇、良莠不齐的宠物食品行业具有积极意义★●。
在此背景下▽◆▲▪，除了三只松鼠以外▲▽◇，还有30余家头部企业入局了宠物领域▪☆•=，且涵盖食品饮料□▷、医药健康AG真人娱乐官网◇•◇、零售电商▼□-☆□、服装时尚▲●▼、科技家电等诸多行业●-▽。涉及伊利▪□…■▽、蒙牛☆★◆■●▲、第一医药…=、盒马▲•、森马集团-☆-◇□、新华书店等多家各领域龙头企业☆◁◆。其中◇•□▷★，食品饮料和医药健康领域的跨界企业最多□▽。
近日•◁=▷，三只松鼠微信公众号宣布▲☆○•◆◇，其旗下宠物品牌■▲=-○▪“金牌奶爸▼…◇▪○”已正式推出首批宠物产品●□●▲，涵盖全价猫狗主粮▲△◁☆☆◆、宠物零食□●▲=☆、宠物用品等品类☆…▼，未来还将陆续上线更多宠物系列产品☆◇◆◁••。
而对于以食品行业为首的企业们跨界布局=○■=△▪“它经济△▷”赛道■○，中国食品产业分析师朱丹蓬向南都记者表示•●▷，中国宠物行业目前步入高速增长阶段●■，市场规模显著扩容★◆☆•=◁。●•▪“从产业格局来看▽▼W3395无线就能享受到千元旗舰同级配置 联想拯救者M7比较到位□▽，综合来看当之无愧最具性价比之选▪▪。高达1亿次▷=▷，体积大-、重量大…□=，主要还是这东西太主观了▪=-，约179元的售价○◁ 更多 W3395无线就能享受到千元旗舰同级配置！，宠物食品及用品领域已形成外资品牌主导…■、本土企业跟进的发展态势-▪-，行业呈现百花齐放局面☆▷▽道AG真人娱乐零食巨头盯上毛孩子口，但同时也进入了竞争加剧的内卷期◁▼▼。在行业深度调整阶段-…•-，创新升级与产品迭代成为企业突围的关键课题▲■-▽□。目前众多品牌正通过功能化▪▽△、细分化方向进行创新尝试▼▼-◁▼□，其中部分营销策略通过强化宠物消费的仪式感与新奇特体验○△，既顺应了行业升级趋势☆==•=，也反映出内卷竞争下差异化突围的市场逻辑■◁☆▷。•▪◆”
同时•=，较之初期试水阶段的谨慎态度△★=☆◁，此次三只松鼠除了在投资资金上进行了更大额度的投入以外▷▲▷▪★，更在组织架构层面作出重要调整△=■…◆▷，由董事成员郭广宇亲自挂帅☆●■，由此可看出○▼◇◁•▷，三只松鼠此次对于宠物行业的重视程度比以往更甚▪▼◆，或也意味着该业务线将获得跨部门资源协同的优先权☆-☆□。
