具系列见证着当代消费者的情感代糖AG真人卖爆了的无印良品宠物玩
或许就是这一趋势的具象化落地□▷。且得益于深耕本土化的战略调整•○▷▲，并坚持秉承以…△◁“无差别的爱◆□、如同家人般呵护▽▷▪…▷◆”的概念◁•，深入洞察养宠消费者在生活中的需求重点AG真人官方下载▲◆★△◆☆，其在1月10日发布的新财报透露-◁■：更多新店与线财年一季度◁■▽★☆，无印良品的市场表现也得到了极大提升★-=。伴随着本土化策略的深度演进以及对市场消费者的深度洞察•◇▪•▼，
尽心努力满足宠物的衣食住行需求▷=●=★。MUJI积极思考人与自然的关系★▪■☆，综合来看▽▼●■▼★，无印良品逐渐显现出更昂扬的增长姿态•=▪▼▲。其中自新财年启动-…▽。
中国宠物市场规模的爆炸式增长◇=，早已不是新鲜话题◆★☆▲■=。但市场增长背后的底层逻辑▼□=□☆-，代表着宠物经济正在超越单纯的喂养需求-=-●，成为当代人对抗孤独▼■★…●○、寻求情感代偿的■△“精神解药■=”◆★•▽▷。
具体到近年来的业绩表现来看▷◆◆，2022-2024财年▽•○，无印良品营收增速分别为9▷•■●•▲.6%•▼、22★◁.4%▼◆●-□△、11△○.5%▷●□◁☆◆。其中2024财年营收1182亿日元（约合人民币55亿元）▷…=，占公司整体营收18%◁▪◁○▷◆，是仅次于日本的最大海外市场▲★。
而在这场商业叙事中★=□◁★△，MUJI无印良品的真正胜利○◆▼▼，或许不在于卖出多少件产品★□◁，而是在于其读懂了一个时代的集体情绪•◆○▪•：在高度不确定的世界里▽•，人们渴望的从来不是商品▷▪◇，而是那些触手可及的=▪○-、确定的爱▽-◆…◁●。
2019年◇◁-…■=，MUJI明确把中国市场作为最重要海外市场▼▪△。在MUJI工作超20年□○○▷▪=，有丰富商品开发经验的清水智出任中国区董事总经理AG真人官方下载=◁◆…■•，从挖掘消费者需求●△▷=，产品开发…●☆•，提升供应链效率等核心环节发力…=，MUJI启动全面的中国本土化战略▷□，尝试解决遭遇的挑战□◁□▼★，也将MUJI在中国市场推入到一个新发展阶段◇◇■•△★。
自进入国内市场以来◆◇●，面对中国宠物消费市场的繁荣•▷▲▽☆△，此次卖爆了的宠物玩具系列■▽◇，MUJI在中国市场营收与利润持续增长△○。这也突显了无印良品对于宠物业务战略的特别规划●▼▷=★。宠物行业观察认为▽○◇■围女”网友：臭鱼找烂虾(图)AG真人游戏平台海天盛筵“外，，同店销售连续4个月同比增长-☆-！
有数据显示▪☆■★=◁，截至目前无印良品已经推出了近200款全新宠物系列商品▪◁•。这也让中国成为了MUJI在全球范围内销售宠物商品品类最多的国家◁◁。
为了进一步落地本土化战略☆•▲，MUJI还在中国特别设立了市场营销部门☆☆▲◆…。这也是MUJI全球首个且唯一一个海外市场部◁◇=▷▷■，让MUJI从过去主要依赖线下店的自然流量和品牌口碑•-◁=▲，到变得更积极主动…◁▷，跳脱单一的产品层面…□▽◁◇，在更立体■○●、全面的品牌层面推广▷★◁◇。
其中••△，仿真零食造型的可拆卸宠物玩具一经上市□◇▷…，迅速引爆了社媒平台的话题热度△▽，并引发了广泛讨论◇◆•△。盖因在其门店中叫得上名号的热门零食单品☆▼▼=▪，都能在货架上找到一模一样的○-◁=◇•“非食用版本■◆-”宠物玩具▽◇☆▪：
近日△▽◇▼○•，MUJI 无印良品发起了「换种方式过春日…■★◆▪，萌宠好物申请出战」的新品上市活动▪▼•▽，并在国内市场门店中大规模落地◆◇。根据官方信息显示=••◆◆•，本次萌宠好物活力上新的产品包括•▪：可以让毛孩子探头探脑的宠物外出背包•▪•▪□=、仿真零食造型的可拆卸玩具◁■☆◁-■、让小狗小猫秒变乖巧的惊喜小零食等等○▪。
其中▪▷▼，宠物市场就是MUJI无印良品重点关注的本土化深耕的市场之一-●▪。根据无印良品官方的表述□◁△□★具系列见证着当代消费者的情感代，随着本地化策略的贯彻★□，MUJI尝试在本土商品研发…•=●•□，质量◁▲•☆▪、定价与品牌认知上找到平衡点■◇◁●△。而宠物用品和食品等基于本地用户需求与特性开发的商品-▽，不仅销量增速很快▪▽▽，还成为拉动销售额增长的重点品类□◆=。
回顾近年前后任职MUJI中国的首席市场执行官…-▽☆△，都具有丰富品牌营销和市场推广经验▲▼。例如2024年新上任的吴姝▪▷●▽◆，曾是全球著名4A公司麦肯世界中国总经理□☆，管理过星巴克中国社媒团队=▽▼。此举也让MUJI在社交平台上的营销模式更亲民和更注重互动性…☆：从单向发布活动或产品上新★●==，转为主动研究用户兴趣点的针对流◁◆★。在线下☆◆▼，MUJI也会根据社区特质开展活动•▲•□•=，增进与消费者联结=▪。
以此次上新的被称为宠物版Jellycat的仿真零食玩具系列为例▼-▽△△，其定价在18-38元的价格区间★■，仅为Jellycat的三分之一左右▲▼▪▷■□，但依托于本土化供应链的深度进展●■，其产品品质也有优质的保障△▪。而这种■◁▽☆-▪“低价不低质▼☆”的策略▪▷▪◆◇，实则是对消费者心理的精准拿捏▽★●●▪•：当情感价值成为核心卖点时◁▲○▷，适度的价格让步反而能强化=▽◁…△“治愈系▪●▲☆”的品牌人设○▽◇==…。
而在其中▷▪■，△■▼▷◁“人宠同款★-○◁★”正是 MUJI 宠物系列的一大特色▷▽•。例如可拆卸薯片玩具的▪▷□□…□“撕包装▷□”设计■◆★■，除了能够让宠物玩耍之外☆•，在▽-◇…“撕开◆▼◁”其包装时还可以听到拆塑料袋的声音…▷★□，不仅复刻了人类拆零食的快感▪=△，并且每片内置的捏捏薯片也能发出另一种类似橡胶小黄鸭的声响▼◆◇…。这种▼◆=“人宠双满足••”的设计哲学●☆□△-，也让产品成为了连接两个物种的情感媒介◁★•▽◆◁。
更有意思的是●●★□•=，在中国市场蛰伏多年的无印良品■★▪◇，曾因价格★■▼•“水土不服…•…••-”饱受诟病▪★▷△。而此次宠物系列的爆发▪▲◆-■，或许也标志着其逐渐成熟的本土化战略的重要性与正确性▲▽：
今年1月○○◇，MUJI中国董事长清水智在接受「日经中文网」采访时也提及◇▽○▼◁□，中国团队开发产品在本地市场的销售表现超越了日本产品……▷■。◆■△“中国市场对MUJI非常重要…-，聆听中国消费者的需求◇▲●◆★☆，在这里生产更适合中国市场的商品▽▲☆☆糖AG真人卖爆了的无印良品宠物玩。同时◁★○○，我们也深感▽•=‘中国设计◁…’的魅力…■◁○，正加大力度将其推向全球市场▪◇◇▽。□•◇▼▼◇”
