Hello Kitty掀起Z世代童年回忆杀AG真人登录入口“一口酥脆一口可爱”盼盼×
以粉色•■▲▼◆、嫩黄☆=◆、浅蓝为主题色进行设计●…☆,使每一片鸡味块呈现出蓬松酥脆质地•▼☆•,主打「办公室解压神器」「闺蜜分享装」等消费场景▽☆•,值得注意的是★☆=▼•▼,
而作为知名国货品牌的盼盼食品深谙此道■▪△▼▲,今年5月△○,盼盼食品携手全球超级IP Hello Kitty推出麦香鸡味块全新口味——咸蛋黄味☆▲•●、贵州辣子鸡口味◁•…•■、巧克力味…•▼◇•,新口味与ip的选择均瞄准了Kitty粉丝与零食主力消费人群(18-35岁女性)的高度重合-◇▽•。通过唤醒消费者的童年记忆◁○△,叠加「萌趣+怀旧」双重情绪价值■△▲■◁,在竞争激烈的休闲零食赛道中构建差异化壁垒AG真人官方登录入口☆△▽•■。
据FBIF《2023年食品饮料行业趋势报告》显示•◇▽▪=,IP联名产品销售额同比增长67%•☆○▲,其中卡通形象联名占比超40%▲▲◆◆□。在Z世代成为消费主力的当下◆△…★,品牌通过联名不仅实现流量破圈•☆▷,更完成从「功能满足」到「情感共鸣」的跃迁——消费者买的不仅是产品○▷☆■■-,更是IP背后的身份认同与社交货币-•▪=。
为最大化声量○…,盼盼食品在微博••、小红书等社交平台发起 #盼盼麦香鸡味块联名Hello kitty啦# 话题=▲☆△•▽,联动白猫•=▷、洁柔■○、幸福西饼等数十家蓝V账号转发玩梗互动□★☆◁,并设置「评论抽奖免费送盼盼X hello kitty联名麦香鸡味块」活动◇•。数据显示○□•,活动上线小时线万○-,小红书相关笔记增长300%-◆●△=▲。
精准击中了都市年轻女性▪■◇●“想吃又怕胖=□▼△▽★”●◇◁▼◁“美味齐分享△●▷■”的消费心理■★•,0反式脂肪酸▽△…△。结合Kitty的「治愈系」标签=-○△,让不少消费者直呼▷☆▼“可爱到犯规■★”▷●、主动晒图互动▷■-□,包装上Kitty化身「零食品鉴官」▲◁•！
作为盼盼食品的明星单品…◇,麦香鸡味块此次联名并非简单换包装□…◆▪△◇,而是在保留大块香酥的经典口感基础上进行了口味的升级○◇。
三款全新口味(咸蛋黄◇▽、贵州辣子鸡○■★、巧克力)均为时下最受欢迎的热门风味-▷•△,通过盼盼食品独家锁鲜技术■◁■□▽=,巧克力味严选进口可可粉•☆,采用真空浸泡工艺▼•◇,保留浓醇可可滋味◁★△…▪◇;贵州辣子鸡味则直采贵州当地辣椒■●,还原贵州独特地域风味◆●☆▪…△;咸蛋黄味则是添加真实蛋黄酱▼•■◇,让每一口都咸香四溢▷•◁◇◇茶提取物可防癌AG真人国际绿 科研人员说▽…，当人体内上述酶含量较高且处于活跃状态时◁，致癌毒素的形成将受到抑制AG真人国际官网▷●◁□，毒性也会被去除■△；而当人体内该种酶含量较少时■ 更多 茶提取物可防癌AG真人国际绿。
欲罢不能••…。大块香酥□▽▼,手捧鸡味块的卡通形象萌趣可爱◇●,
据盼盼食品相关品牌同事分享-★-,在休闲食品同质化严重的当下▷★,这次联名有望帮助盼盼在细分市场占有率提升5-8个百分点•▽…○☆▲,并可能引发行业新一轮的IP合作热潮■■●●。而最大的赢家…-,或许是那些既能享受美味零食▲★=-•,又能收获Hello Kitty带来的治愈感的消费者们--☆○。
时至2024年◆▽•□▪,品牌联名更是呈现迸发趋势■•☆☆★。仅上半年品牌联名作品产量便高达1169=▼•▲▪◆.6万•△□●;下半年○-,联名新品数同比提升30%+ ▽▷■△■、GMV同比提升 40%+ ••□-□◁,全年共有近3000个品牌发起1◆=■☆.4万次联名事件▷☆…□▼○。《2024年Z世代食品消费白皮书》在消费者动机洞察中分享■★◇…,72%的年轻消费者表示愿为有情感联结的联名支付溢价■▼◁=△▼,尤其是限量款+社交属性强的产品○★▼Hello Kitty掀起Z世代童年回忆杀。
参照全球烘焙指南监测的同类案例数据●■▲◆◇◁,具备强势IP加持的休闲零食首月销售额普遍能实现150% - 200%的爆发式增长▲▲☆。结合盼盼成熟的渠道优势☆•○■□◁,本次联名产品有望在上市首月即收割客观的销售额…○=☆,进而带动麦香鸡味块整个品类销量-•。在电商平台•=○-☆,凭借Hello Kitty强大的粉丝基础=★△,联名款更将进入平台膨化食品热搜榜◆■•☆◇,搜索量和成交量均获得环比增长▽△◁•◁=。
长期价值方面☆●▽▷■-,这不仅是单次营销活动=■=★,更是盼盼构建品牌IP化战略的重要一步■▽▲=。参考奥利奥与故宫联名的长尾效应••●◆=◁,优质的IP合作能为品牌带来持续3-5年的话题热度AG真人官方登录入口◁★•▽▪。盼盼可借此沉淀自有粉丝社群★▷•●,为后续产品创新积累用户基础•▽。更深远的是■◆☆=★□,通过这次合作验证的健康化+IP化产品开发模式…▽○▲■▪,将为盼盼后续的新品研发提供可复制的成功范式◇▪•。
中期来看◆-□,这次合作将显著提升盼盼在Z世代消费群体中的品牌好感度●□◇◇••。据食品内参消费者调研显示☆▽…●,成功的IP联名能使品牌年轻化指数提升45%以上…◁•翔：AI提升游戏内容生产效率AG真人游戏，。通过Hello Kitty自带的•★■△“治愈◆=”=▪…••“可爱◇▪▲□◁=”标签•▷△•,盼盼成功将国民零食的品牌形象具象化▲□…◁△•,这种情感联结将转化为持续的复购动力△▼。
为契合当下健康零食趋势◇◆,短时间内便迅速积累起社交平台大量UGC传播内容◁■□•AG真人登录入口“一口酥脆一口可爱”盼盼×。这种轻负担的产品定位☆◇=,盼盼联名款麦香鸡味块以Hello Kitty经典蝴蝶结猫咪元素为核心△★▷,匹配三款新口味的特色△▲-★,盼盼麦香鸡味块三个口味都延续了非油炸烘焙工艺■■▽,据了解●▪▼…●,通过精准控温技术△-○•。
